PESQUISA QUALITATIVA: METODOLOGIAS

Discussão em grupo — Focus Group

Entrevistas conduzidas por moderador (profissional capacitado para cada específico tema ou público), grupos entre 8 e 10 pessoas, 90 a 120 minutos de duração, público-alvo pré-definido, salas especiais com filmagem ou gravação de áudio e vídeo ou só áudio). Uso de técnicas projetivas, associações, criação de famílias.

Mini-grupos

Grupos menores com 3 a 5 pessoas, ideais quando se quer a opinião de públicos formadores de opinião.

Entrevistas em profundidade

Entrevista pessoal com um pesquisador moderador, especialmente treinado e com roteiro semi-estruturado.

Peoplemeter

Adequado para a construção de discurso e teste de argumentos.

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